Минус-слова в Яндекс Директ

В этой статье я отвечу на вопросы:

— Что такое минус-слова?
— Для чего нужна «минусация» объявлений?
— Как можно настроить стоп-слова?

 

Минус-слова — это слова, при использовании которых в запросе, Ваше объявление НЕ будет появляться в результатах поиска. Такие слова позволяют избавиться от нецелевых показов, следовательно, повысить кликабельность объявлений.

Вот, что происходит, если их не использовать:

пицца

Человек хотел купить футболку с изображением, а ему предлагают пиццу.
Для того, чтобы так не происходило, нужно внимательно прорабатывать список минус-слов, учитывая все особенности нишы и трендовые запросы, связанные с ней.

Минус-слова нужно добавлять и обновлять, чтобы не получилось так, что предлагая путевки в Египет, объявления выходили по запросам, связанным с террактами и проблемами между странами.

 

Как настроить минус-слова?

Есть несколько способов настройки минус-слов:
— на фразу
— на группу объявлений
— на кампанию

Добавить минус-слова можно в параметрах рекламной кампании

минуса

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

или на странице назначения ставок

Безымянный2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Что делать, если одно объявление показывается по ключевым словам другого?

Например, у вас есть объявления с ключевыми словами «Купить часы» и «Купить женские часы». Для того, чтобы первое объявление не показовалось вместо второго, к нему нужно добавить минус-слово «Купит часы -женские». Это можно сделать автоматически при настройке кампаний в Директ Коммандер.

Безымянный

 

 

 

 

 

 

 

 

 Это важно!!!

Общая длина поля единых минус-слов на кампанию ограничена 20000 знаками без учета пробелов.

При пересечении миннус-слов с ключевой фразой они не учитываются для пересекающихся фраз.

Все типы минус-слов в Яндекс.Директе дополняют друг друга. Если указаны минус-слова для отдельной фразы, единые минус-слова на группу объявлений и единые минус-слова на кампанию, то они применяются к фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам.

При добавлении предлогов в стоп-слова обязательно следует использовать восклицательный знак (-!под -!как)

 

Таким образом, проработка минус-слов является очень важной и непростой частью настройки Яндекс Директ. А так же, многие тонкости настройки минус-слов встречаются в вопросах присертификации специалиста Яндекс Директ.

Похожие записи:

Оставьте свой комментарий!

* Обязательные для заполнения поля